Ariel Wengroff har alltid dragits till innovation och berättande. Med en bakgrund i att producera prisbelönt innehåll på VICE Media leder hon nu global marknadsföring och kommunikation på Ledger. Hennes karriärbyte från traditionella medier till blockkedjevärlden drevs av hennes passion för att utmana befintliga system och ge människor mer kontroll över sina tillgångar.
I denna intervju pratar Wengroff om hur hon använder berättande för att göra komplex blockkedjeteknik lättare att förstå, utmaningarna med att marknadsföra tekniska produkter och hennes ansträngningar för att göra branschen mer inkluderande. Hon delar också sina tankar om framtiden för digital säkerhet, hur blockkedjan kan förändra medievärlden och hennes vision för att stärka kreatörer genom ny teknik.
Du har haft en fascinerande karriär inom media, från VICE Media till att producera Emmy-nominerat innehåll. Vad lockade dig till blockkedjeområdet, och hur navigerade du övergången från traditionella medier och innehållsskapande till ett tekniskt område som blockkedjesäkerhet?
Övergången kom naturligt eftersom jag alltid har dragits till nya områden som utmanar det rådande. Blockkedjan är som nästa gräns för mig — den representerar en förändring i makt, ägande och förtroende, precis som media har gjort i sin utveckling.
Det som lockade mig var potentialen för decentralisering och att ge människor kontroll över sina egna tillgångar och identitet, precis som berättande ger människor en röst. Jag tänkte direkt på möjligheter för generationsöverskridande förändring: “Är detta ersättningen för kreditbetyget?” “Är detta hur kreatörer kan få direkt intäkter och kontakt med sina fans?”
Det är ett tekniskt område, ja, men i grunden handlar det om att omforma system — något jag har gjort under hela min karriär.
Hur har din bakgrund inom berättande och media format ditt tillvägagångssätt för global marknadsföring och kommunikation på Ledger?
Berättande är allt, särskilt i ett så komplext område som blockkedjan. Min bakgrund inom media lärde mig hur man destillerar komplexa berättelser till något relaterbart och engagerande.
På Ledger närmar jag mig kommunikation på samma sätt — genom att skapa berättelser som gör blockkedjan och digital säkerhet inte bara förståelig utan relevant för människors liv. Det handlar om att koppla tekniken till mänskliga upplevelser. Jag säger alltid att kulturell auktoritet skapar produktauktoritet. Detta är otroligt viktigt på Ledger.
Kan du prata om de specifika utmaningarna med att marknadsföra och kommunicera komplexa teknologier som blockkedjan och digital tillgångssäkerhet till en bredare publik?
Den största utmaningen är att få tekniken att kännas tillgänglig utan att förminska dess betydelse. Blockkedjan är i grunden teknisk, men påverkan är personlig — människor behöver förstå hur den skyddar deras tillgångar, deras identitet.
Vår roll är att avmystifiera jargongen och kommunicera på ett sätt som gör att människor kan se det omedelbara värdet i sina vardagsliv. Utbildning är nyckeln, men det är också viktigt att bygga förtroende i ett område där människor ofta är skeptiska.
Därför är vår Ledger 10-årsjubileumsturné så viktig. För att uppnå massförståelse måste man tänka globalt och agera lokalt. Varje del av tillgänglighet handlar om att möta människor där de är och förstå att det som fungerar i Frankrike eller Tyskland inte fungerar i Mexiko eller Förenade Arabemiraten.
Som VP för global marknadsföring och kommunikation på Ledger är du ansvarig för att utbilda allmänheten om digital tillgångssäkerhet. Hur balanserar du Ledgers tekniska expertis med att göra innehållet tillgängligt för vanliga användare?
Vi fokuserar på att översätta komplexitet till tydliga, handlingsbara budskap. Ledger är känt för sin tekniska expertis, men vi ser till att kommunicera genom en mänsklig lins. Ledger har också Ledger Academy, vår senaste ‘Road to Ledger Stax’-dokumentär, Ledger Podcast och ett stort bibliotek av prisbelönt och översatt innehåll för att göra tekniken spännande och relaterbar för alla.
Oavsett om det är genom enkla analogier, användarvänliga handledningar eller exempel från verkligheten, prioriterar vi innehåll som resonerar med både nybörjare och experter. Målet är att säkerhet inte ska vara skrämmande — det ska vara stärkande.
Du har blivit erkänd som en ledare inom media och LGBTQ+-förespråkande. Hur har din erfarenhet som LGBTQ+-kvinna format din resa i den mansdominerade teknikindustrin?
Att vara en LGBTQ+-kvinna innebär att jag ofta är en av få i en folkmassa (om det inte är Pride!) eller i ett mötesrum. Detta är inte specifikt för teknik, och det finns faktiskt en fantastisk organisation som heter Lesbians Who Tech, som arbetar för att placera LGBTQ+-personer i mer tekniskt orienterade jobb.
Det betyder att jag är mycket mer medveten om koncentriska cirklar i affärer, och hur lätt det är att nå ut till en vän än att fråga någon ny, vilket i tidigare system innebar fler män. Jag ser detta förändras i alla karriärområden, och jag är så glad att se det otroliga antalet LGBTQ+-stjärnor som stiger i media, affärer och teknik idag.
Det har också format mitt perspektiv på vad det innebär att vara en outsider i ett område och vikten av att skapa miljöer där alla känner sig välkomna.
Jag har gjort det till en mission att främja berättandet av den bortglömda historien, inte bara som en samtalspunkt utan som en nödvändighet för innovation och framsteg. Det handlar om att öppna dörrar och se till att de förblir öppna för andra.
Vilket råd skulle du ge till kvinnor och LGBTQ+-personer som vill komma in i blockkedje- eller teknikområdet men kanske känner sig skrämda?
Du hör hemma här. Den största utmaningen är ofta att bara börja, men när du väl gör det kommer du att upptäcka att det finns många av oss som arbetar för att göra detta område mer inkluderande. Utnyttja ditt unika perspektiv som en styrka, eftersom teknik — och särskilt blockkedjan — behöver fler olika röster. Var inte rädd för att ställa frågor eller söka mentorer; det finns gemenskaper där ute som kommer att stödja dig.
Blockkedjeområdet kan ibland vara slutet. Hur tror du att vi kan göra det mer inkluderande och tillgängligt, särskilt för underrepresenterade grupper?
Det börjar med representation – både i ledarskap och i de berättelser vi skapar kring teknologin. Vi måste vara medvetna om vilka vi anställer, vilka vi bjuder in till samtal och hur vi marknadsför blockchain.
Utbildning och mentorskap är viktiga, men det är också viktigt att göra teknologin mer tillgänglig och användarvänlig. Inkludering handlar inte bara om vilka som är med, utan också om vilka som känner sig stärkta att delta.
Du har nämnt i tidigare intervjuer att blockchain fortfarande är vid en vändpunkt. Hur ser du på Ledgers och den bredare industrins utveckling de kommande åren?
Jag tror att Ledger kommer att fortsätta tänja gränserna för digital säkerhet och gå bortom krypto för att bli den främsta plattformen för att skydda alla typer av digitala tillgångar – vare sig det är identitet eller data. Den bredare industrin är vid en vändpunkt där förtroende är allt, och jag ser en framtid där blockchain inte bara är nisch, utan ryggraden i hur vi transagerar och skyddar värde globalt. Vi är på ett tåg som rör sig, det handlar inte om att stanna, utan hur snabbt det kan gå.
Vad är det som gör dig mest entusiastisk över framtiden för blockchain-teknologi, särskilt med tanke på skärningspunkten mellan media, teknologi och finans?
Det som gör mig entusiastisk är sammansmältningen av dessa industrier. Blockchain har potential att omforma media genom att ge skapare verkligt ägande över sitt arbete, finans genom att decentralisera maktstrukturer, och teknologi genom att säkerställa att integritet och säkerhet är inbyggda i internets grund. Idén att vi kan skapa system där människor har kontroll över sina data, sin identitet och sina skapelser är otroligt kraftfull.
Den senaste strejken i Hollywood och den föränderliga medielandskapet förstärker bara behovet av nya sätt för skapare att ha interoperabilitet i sina relationer med distributionsverktyg och hur de tar med sig sin publik över tid.
Du har arbetat med några banbrytande projekt som WOMAN med Gloria Steinem och Netflix Sitara: Let Girls Dream. Har du några planer på att förena din passion för media med ditt nuvarande arbete inom blockchain?
Absolut. Jag har alltid trott på berättandets kraft att driva förändring, och det finns så mycket möjlighet att berätta historien om blockchain på ett sätt som når människor bortom tekniken. Jag är särskilt intresserad av att utforska hur vi kan använda blockchain för att revolutionera innehållsskapande och ägande, så att skapare får rättvis ersättning och behåller kontrollen över sitt arbete.
Det är ett spännande område, och jag tror att det finns stor potential att förena de två världarna. Vi skapar redan mini-dokumentärer på Ledger, och jag skulle vilja se dessa berättelser gå djupare i framtiden.
Disclaimer
All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Varje åtgärd som läsaren vidtar baserat på informationen på vår webbplats sker strikt på egen risk.
