Dolce & Gabbana (D&G) möter motreaktioner på grund av en misslyckad metaverse mode satsning.
En kund har stämt lyxvarumärket och hävdar betydande ekonomiska förluster på grund av misshantering av deras icke-fungibla token (NFT) -erbjudanden.
Försenade NFT-leveranser leder till stora förluster
Luke Brown lämnade in en stämning mot Dolce & Gabbana den 16 maj i en federal domstol i Manhattan och hävdade att företaget misslyckades med att leverera sina NFT-löften. Brown spenderade 6 000 dollar på icke-fungibla tokens som skulle erbjuda digitala, fysiska och upplevelsemässiga fördelar. På grund av försenade leveranser och ouppfyllda löften förlorade tillgångarna 97% av sitt värde.
NFT:erna marknadsfördes som en del av DGFamily-kollektionen och skulle ge exklusiva belöningar och evenemang, men drabbades av betydande förseningar. Brown förlorade 5 800 USD och lämnade in stämningsansökan för de drabbade köparnas räkning.
“Deras standardförfarande har varit att lova produkter som de inte lyckas leverera, innan de överger ett projekt och ett samhälle som de lovade att stödja”, skrev Browns advokater.
Dolce & Gabbanasengagemang i NFT:er har inte alltid varit kontroversiellt. Varumärket satte rekord med sin Collezione Genesi, en virtuell och fysisk kollektion med nio delar som såldes för nästan 5,7 miljoner dollar 2021. Kollektionen, som skapades med UNXD, innehöll intrikata mönster och inkluderade både digitala och fysiska föremål.
Rättsliga åtgärder belyser marknadsrisker
Rättsliga tvister om icke-fungibla tokens är inte ovanliga. Till exempel vann Hermès nyligen en rättegång mot Mason Rothschild över MetaBirkins NFT: er, som avbildade Birkin-väskor. Domstolen dömde till förmån för Hermès, med Rothschild beordrad att betala 133 000 dollar i skadestånd.
I en gemensam studie av US Copyright Office och US Patent and Trademark Office drogs slutsatsen att det nuvarande rättsliga ramverket för NFT:er är adekvat. Befintliga immaterialrättsliga lagar täcker digitala tillgångar som NFT:er, vilket ger skydd för konsumenter och varumärken utan att det behövs nya regleringar.
Utöver dessa omständigheter har marknaden befunnit sig i en svacka, med handelsvolymer som sjönk med 30% i april.
Läs mer om detta: 7 bästa NFT-marknadsplatser du borde känna till 2024
Dolce & Gabbana har ännu inte kommenterat rättegången. Experter som Nick Jushchyshyn och Merav Ozair har dock berömt innovationen och förutspår en växande integration av lyxvaror i den virtuella världen. I takt med att NFT-marknaden mognar måste branschen ta itu med dessa frågor för att upprätthålla trovärdighet och förtroende..
Disclaimer
All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Varje åtgärd som läsaren vidtar baserat på informationen på vår webbplats sker strikt på egen risk.
