Chelsea har sålt framsidan av sin tröja för första gången på fyra år. Köparen är Circle, det amerikanska företaget bakom stablecoinen USDC.
Avtalet gäller för en säsong. Logotypen visas för första gången på söndag hemma mot Brighton.
Chelseas tröja förlorade en tredjedel av sitt värde
Det senaste stora tröjavtalet, med telefonoperatören Three UK, tog slut 2023. Roman Abramovich hade sålt klubben på grund av brittiska sanktioner. En amerikansk grupp, ledd av Todd Boehly, tog över klubben.
Efter det kom tillfälliga lösningar. Först Infinite Athlete, ett amerikanskt teknikföretag. Efter det, Dubai-utvecklaren Damac.
Det är viktigt att säga att ingen annan klubb hade en tom tröja så länge.
Priset fortsatte att falla. I juni sänkte branschbevakaren The Sponsor Chelseas tröjavärde med 16,7 miljoner pund, ner till 33,6 miljoner pund. Att missa Europaspel gjorde att värdet sjönk. Liverpoolströjan värderades till 61 miljoner pund.
Chelsea säger ändå att avtalet med Circle motsvarar deras marknadspris. Det priset ligger på cirka 50 miljoner pund per säsong.
Varför en reglerad kryptovaluta fick tröjan
USDC är den sjätte största kryptovalutan och är värd ungefär 73,6 miljarder USD. Circle säljer förtroende snarare än teknik. Företaget fick en fransk e-pengalicens i juli 2024, som första stora stablecoin-utgivare godkänd enligt MiCA-regler i EU.
Tajmingen hjälper också, eftersom avtalet kommer bara några månader efter att FCA varnade Premier League-klubbar för sponsorer utan tillstånd inom finanssektorn.
“Miljontals fotbollsfans litar på klubbens märke. Klubbar ska inte låta oauktoriserade finansföretag utnyttja det förtroendet genom att visa potentiellt riskabla produkter för miljontals fans,” sa Lucy Castledine, chef för konsumentinvesteringar på FCA, i ett uttalande.
Brittiska regler för stablecoins kommer senare. FCA börjar övervaka utgivare fullt ut i oktober 2027. Detta avtal slutar fem månader innan det.
Circle får synas i Premier League och hinner före nya regler.https://x.com/circle/status/2093292761415889289
Följ oss på X för att få de senaste nyheterna direkt
