Återuppfinna kryptoincitament: Hur Nudge bygger Google Ads för Web3

Att motivera riktiga användare, kapital och likviditet har länge varit en av kryptons största utmaningar. Airdrops gav tidig fart åt många protokoll, men de har visat sig ohållbara på lång sikt och lockar ofta användare utan koppling till projektets mål. Men tänk om det fanns ett smartare, KPI-drivet sätt att belöna användarbeteende som faktiskt stödjer ekosystemets tillväxt?

Här kommer Nudge in, en kryptoinriktad omallokeringsmarknad som kombinerar adtechs skalbarhet med transparensen hos onchain-belöningar. Positionerad som “Google Ads för krypto,” hjälper Nudge protokoll att motivera meningsfull kapitalrörelse—utan ineffektiviteten hos traditionella airdrops. Användare tjänar förutsägbara belöningar för att omallokera sina tillgångar och hålla dem över tid, medan protokoll driver mätbar, hållbar adoption.

I denna intervju pratade vi med Markus Maier – grundare av Nudge, och vi utforskade hur Nudge fungerar i praktiken, varför det får genomslag i branschen och hur det omformar framtiden för kryptoincitament.

Vad inspirerade skapandet av Nudge?

Nudge föddes ur en enkel observation: kapital i krypto är mycket rörligt, men sättet protokoll motiverar användare är ineffektivt och utarmande. De flesta belöningsprogram betalar antingen för tillfällig likviditet eller misslyckas med att mäta verklig, varaktig påverkan. Vi såg en lucka – det fanns ingen plattform som lät protokoll betala för kapitalrörelse med precision. Det inspirerade Nudge: ett omallokeringsnätverk där protokoll belönar användare inte för att lägga till mer pengar, utan för att flytta sitt kapital strategiskt. Det är den första incitamentsmotorn som anpassar användarnas avkastning med protokollens tillväxt-KPI:er.

Hur säkerställer Nudge tekniskt att användare belönas först efter att ha uppfyllt kampanjvillkoren (t.ex. 7 dagars innehavsperiod)?

Varje kampanj distribueras utan tillstånd med vår Campaign Builder. Protokoll definierar en omallokeringsregel (t.ex. flytta 1 000 USD från Aave till Morpho), en innehavsperiod (t.ex. 7 dagar) och en belöningsbudget.

Livscykeln är som följer:

• Setup: Protokollet startar en kampanj och sätter in medel i ett smart kontrakt-escrow.
• Användardeltagande: En användare signerar en transaktion som bevisar en kvalificerad omallokering (t.ex. stablecoin ut ur Protokoll A, in i Protokoll B).
• Tidslås: Medel är endast berättigade om de stannar kvar under hela innehavsperioden. Nudge övervakar detta med tidsbaserade kontrollpunkter och ögonblicksbilder.
• Utbetalning: När verifierad, är belöningen möjlig att hämta

Denna metod förhindrar spelande, undviker förvaringsrisk och säkerställer att belöningar endast betalas för ny, fast TVL.

Vad gör Nudge till ett mer hållbart alternativ till traditionella airdrops för protokoll?

Nudge erbjuder ett mer hållbart alternativ till traditionella airdrops eftersom det bygger på precision, prestanda och programmerbarhet. Till skillnad från konventionella airdrops, som ofta distribuerar tokens urskillningslöst till alla som uppfyller grundläggande kriterier—oavsett deras långsiktiga engagemang eller värde för protokollet—tillåter Nudge projekt att sätta specifika KPI:er som stämmer överens med meningsfullt användarbeteende. Till exempel kan protokoll välja att belöna endast användare som håller tokens i minst sju dagar eller som för in ny kapital över en viss tröskel.

Detta resulterar i ingen bortkastad utgift, eftersom belöningar endast distribueras när användare faktiskt uppnår de önskade resultaten. Dessutom är Nudges fullt programmerbara, vilket innebär att protokoll kan justera belöningsparametrarna, rikta in sig på specifika användarbeteenden och kontrollera riskexponering. Denna nivå av kontroll och ansvarsskyldighet skapar en mer effektiv och riktad metod för användarförvärv och -behållning, vilket gör Nudge mycket mer hållbart än traditionella, enhetliga airdrops eller blinda likviditetsgruvstrategier.

Du beskriver Nudge som den “krypto-inhemska versionen av Google Ads.” Vad betyder det?

Google Ads låter företag betala för högintentionstrafik. Nudge låter protokoll betala för högintentionell kapitalrörelse.

• För protokoll: Det är riktat användarförvärv — men istället för klick eller installationer, köper du TVL som stannar.
• För användare: Du blir belönad inte för att hålla eller odla passivt, utan för att byta leverantörer — från en L1, L2, stablecoin eller restaking-tjänst till en annan.

Vi gör kapitalallokering till en prestationsmarknadsföringskanal — med attribution, inriktning och incitament.

Du har precis lanserat Reallocation Network. Vilket kärnproblem löser det?

Det löser ineffektiviteten i kapitalförvärv.

Hittills har protokoll betalat användare för nya insättningar — vilket ofta lockar legosoldater som lämnar när belöningarna tar slut. Omallokeringsnätverket vänder på det:

• Användare blir belönade för att flytta kapital (från konkurrenterna), inte för att lägga till mer.
• Protokoll får fast TVL, endast om användare håller och kvalificerar sig.

Det är ett nytt incitamentslager byggt för kapitalkomposabilitet — designat för dagens splittrade, multikedjevärld.

Kan du ge oss ett verkligt exempel på hur ett protokoll kan använda Nudge för att uppmuntra kapitalomfördelning?

Ett flytande restaking-protokoll som Renzo kan starta en Nudge-kampanj med följande villkor:

• Användare som omallokerar från EtherFi:s eETH till ezETH kvalificerar sig
• 10 000 USD budget med en 1 % omedelbar belöning för omallokering (plus 10x Nudge-poäng)
• Belöningar låses upp om de håller i 7 dagar eller mer (=52 % APY)

Detta låter Renzo rikta in sig på rivaliserande TVL med kirurgisk precision, medan användare njuter av bättre restaking-villkor och en extra Nudge-bonus.

Hur påverkar “Fat User Thesis” designen och ekonomin på din plattform?

“Fat User Thesis” hävdar att i Web3-ekosystemet bör värde i allt högre grad tillfalla aktiva användare snarare än enbart protokoll eller applikationer. Detta perspektiv utmanar traditionella modeller som “Fat Protocol Thesis” och föreslår att användare som aktivt omallokerar sitt kapital över plattformar är avgörande för att driva ekosystemets tillväxt.

Nudge plattform är skapad för att genomföra denna idé genom att erbjuda programmerbara incitament—kallade “Nudges”—som belönar användare för att omfördela sina tillgångar, likviditet och aktivitet inom Web3. Därmed vill Nudge omfördela värde från protokoll och dApps direkt till användare, vilket skapar en mer användarcentrerad och hållbar ekonomisk modell i det decentraliserade ekosystemet.

Du har betonat att användare inte tar på sig extra risk — hur säkerställer du det?

Låt mig förklara – vi tänker i riskprofiler per kategori. På Nudge arbetar vi utifrån principen att i krypto är token produkten. Att byta från en token till en annan inom samma kategori—som att flytta från en stablecoin till en annan eller från en staking-leverantör till en annan—ska vara en riskneutral handling. Vår plattform belönar användare för dessa omfördelningar, vilket säkerställer att de behåller samma underliggande riskkategori samtidigt som de får bättre avkastning eller tjänster.

Vi uppmuntrar alltid användare att göra egen forskning. Men i grunden vill Nudge göra kapitalrörelser inom likvärdiga riskprofiler både säkra och belönande.

Hur fungerar kampanjbyggaren för protokoll?

Kampanjbyggaren låter vilket protokoll som helst enkelt starta och hantera en kampanj genom ett smidigt självbetjäningsgränssnitt. Protokoll kan definiera egna omfördelningsregler, som att ange en käll- och måltoken, och sätta tydliga nyckelindikatorer, som en minsta transaktionsstorlek eller nödvändig innehavsperiod.

När dessa parametrar är satta kan kampanjen finansieras med valfri ERC-20 eller inhemsk token. Plattformen erbjuder också spårning av prestanda i realtid, vilket ger protokoll full insyn i hur kampanjen fortskrider. Hela processen tar mindre än 10 minuter att genomföra, och varje användarinteraktion, känd som en Nudge, är fullt verifierbar och transparent, vilket säkerställer förtroende och ansvar under hela kampanjens livscykel.

Vilka tillgångsklasser eller kryptosektorer prioriterar du först — och varför?

Vi prioriterar för närvarande sex riskmatchade vertikaler som vi tror representerar de mest strategiska möjligheterna i den nuvarande marknadsmiljön. Dessa inkluderar stablecoins, staking, restaking, Layer 1-kedjor, Layer 2-roll-ups och decentraliserade börser/låneprotokoll.

Vårt fokus på dessa sektorer drivs av deras höga kapitalintensitet och det faktum att de tenderar att vara mycket konkurrenskraftiga, vilket gör dem idealiska för kapitalomfördelning. Stablecoins är till exempel grundläggande för likviditet och transaktionseffektivitet i hela kryptoekosystemet. Staking och restaking erbjuder lockande avkastningsmöjligheter samtidigt som de stärker nätverkssäkerheten. Samtidigt fortsätter L1- och L2-infrastrukturer att locka robust utvecklaraktivitet och ekosystemtillväxt, vilket fungerar som ryggraden för decentraliserade applikationer. Slutligen är DEXs och låneprotokoll viktiga pelare i decentraliserad finans, som möjliggör tillståndslös handel och tillgång till kapital. Tillsammans ger dessa sektorer både defensiv motståndskraft och stark uppsida i det utvecklande Web3-landskapet.

Med stöd från stora aktörer som Coinbase Ventures och Brevan Howard, vad är er plan efter lanseringen?

Med starkt stöd från branschledare som Coinbase Ventures och Brevan Howard fokuserar vår plan efter lansering på att utöka både vår räckvidd och funktionalitet i Web3-ekosystemet. Ett av våra nästa steg är att lansera kampanjer över flera kedjor utanför Ethereum mainnet, inklusive integrationer med ekosystem som Avalanche, BNB Chain och Solana. Dessa expansioner kommer att låta oss engagera en bredare användarbas och utnyttja olika likviditetspooler.

Vi introducerar också innovativa funktioner som Nudge Points och Loyalty Vaults, som är utformade för att belöna långsiktigt deltagande genom att låta användare samla multiplikatorer över tid. Detta spelifierade tillvägagångssätt uppmuntrar inte bara till retention utan stärker också användarengagemang över flera kontaktpunkter.

På den institutionella sidan utvecklar vi en Institutionell Omfördelningsdisk skräddarsydd för DAOs och kryptoskattekistor. Detta kommer att möjliggöra mer effektiv kapitalanvändning och hjälpa till att optimera kassaflöden inom Web3.

Vårt mål är att bygga den grundläggande incitamentsinfrastrukturen som driver kapitalrörelser i hela Web3. Det vi har lanserat är bara början — vi lägger grunden för en mer sammanlänkad, effektiv och användarcentrerad decentraliserad ekonomi.