Federal Trade Commission (FTC) planerar att stämma Amazon på måndag, enligt en rapport från Wall Street Journal. Tjänstemän säger att företaget tyst höjde det lägsta priset som säljare betalar för annonser på sin butik. Metoden gav Amazon tiotals miljarder USD under sju år.
Mer än 20 delstatliga chefsåklagare är med. Investerare väntade inte på klagomålet. Amazon aktien föll över 3 % på måndag eftermiddag och raderade ungefär 86 miljarder USD i marknadsvärde.
Hur den misstänkta prismanipuleringen av annonser fungerade
Säljare bjuder mot varandra varje gång en kund söker. Amazon använde tidigare en auktion för att stoppa vinnare från att betala för mycket. Den utformningen höll buden låga.
År 2018 började Amazon lägga ett eget bud, säger tjänstemän. Det låg precis över tvåan, så vinnaren betalade mer. Personalen kallade det en mjuk reserv.
Amazon kunde se alla konkurrenters bud. Företaget berättade aldrig för säljarna om ändringen. Chefer följde de extra intäkterna och höll informationen hemlig.
Metoden dök först upp på stora shoppingdagar, när säljare skyllde på hård konkurrens. Nu höjer Amazon minsta budet i 70 % till 80 % av auktionerna. FTC säger att klickpriser steg 50 % på toppdagar.
Amazons säljarguide, som uppdaterades i april, nämner nu reservprissättning.
”Vissa reserver hjälper att fördela annonsplatser genom att sätta ett budtröskelvärde,” enligt Amazons annonsguide, via WSJ.
Följ oss på X för att få de senaste nyheterna direkt
Hur Amazon aktien kan reagera när fallet lämnas in
Amazon (AMZN) handlades till 257,87 USD tidigt på måndag eftermiddag, ner från 266,43 USD vid stängning. Aktien låg nära rekordnivåer genom augusti.
Måndagens nedgång är redan mycket större än tidigare böter. Amazon betalade en civil bötessumma på 1 miljard USD i september för Prime-registreringar. Marknaden tog bort omkring 86 gånger det beloppet på en eftermiddag.
Därför är inte böterna den verkliga risken. Annonser gav 69,6 miljarder USD under 2025, nästan en tiondel av Amazons 716,9 miljarder USD i försäljning. Dessa pengar ger höga marginaler som finansierar stora AI-investeringar.
En domare som ändrar auktionsreglerna slår direkt mot den motorn. Titta därför på avsnittet om åtgärder i klagomålet, inte bara på summan i USD.
Google visar hur långsamt detta kan gå. En domare dömde mot deras annonsverksamhet under 2025. Lösningen är fortfarande inte klar.
