LG Electronics bygger just nu ett blockkedjenätverk för att placera och sälja annonser, berättade företaget för Fortune den 11 juni. Det sydkoreanska företaget samarbetade med Arbitrum för att utveckla en egen lager-2-kedja för plattformen.
Projektet kommer från LG:s särskilda forskningslaboratorium för blockkedjor. Labbet testade först systemet tillsammans med en japansk reklambyrå som de inte nämner vid namn. De undersöker nu om en kommersiell lansering kan ske senare i år.
Varför LG Electronics bygger en blockkedja för annonsering
Plattformen ger annonsörer och utgivare en gemensam databas med annonsutrymme, skriver Fortune. Plattformen sparar också information om hur publiken reagerar på varje annonsplacering.
Den här gemensamma liggaren kan ersätta den manuella avstämningen som många digitala annonsaffärer använder idag.
Det finns mycket pengar att tjäna. Dentsu tror att digitala annonsutgifter kommer att nå 740 miljarder USD år 2026. Det är cirka 73 % av en global mediemarknad som för första gången kan överstiga 1 biljon USD.
Samuel Byungsun Park leder LG Electronics forskningsavdelning för blockkedjor. Han säger att LG utvärderar om den här metoden verkligen ger värde för annonsörer, utgivare och publik.
Tidigare har LG testat Web3 i omgångar. Företaget har tidigare lanserat sin digitala plånbok Wallypto och lämnat in en patentansökan om NFT-handel på tv, båda kopplade till företagets konsumentprodukter.
Följ oss på X för att få de senaste nyheterna först
Företag går från att hyra till att äga egna blockkedjor
LG går nu med på listan över företag som bygger sina egna huvudböcker istället för att hyra blockutrymme.
Stripe skapade betalningskedjan Tempo, som tog in 500 miljoner USD. Samtidigt samarbetar Robinhood med Arbitrum kring en egen kedja för tokeniserade aktier, och Circle utvecklar Arc-nätverket.
Men trots företagssamarbeten har Arbitrum-token inte ökat i värde. Arbitrum (ARB) handlades nära 0,083 USD på torsdagen, en ökning på 5 % under 24 timmar men ändå 80 % lägre än för ett år sedan.
Arbitrum-grundaren Steven Goldfeder menar att modellen kan automatisera annonsförsäljning utan manuell kontroll. Samtidigt säger han att det inte passar alla företag att äga en kedja.
“Jag har starka åsikter när någon frågar mig, ‘Bör jag starta en blockkedja?’ För många är svaret ja, men för de flesta är svaret nog nej,” säger Goldfeder till Fortune.
LG:s slutgiltiga beslut beror på vad piloten visar om kostnader och hastighet. Beslutet om en bred lansering kommer senare i år.
