Under de senaste åren har reklambranschen fått allt mer kritik på grund av oro kring datasekretess, bedrägeri och ineffektivitet. Traditionell digital reklam, särskilt genom mellanhänder som Google och Facebook, har lett till brist på transparens för både annonsörer och publicister.
Ben Putley, VD och medgrundare av Alkimi Exchange, anser att den digitala reklambranschen länge har behövt förändras. Här förklarar han hur blockkedjeteknik förändrar reklam och varför det är dags för branschen att utvecklas.
Alkimi Exchange är en blockkedjebaserad decentraliserad reklamplattform som syftar till att lösa ineffektivitet i det digitala annons-ekosystemet. Plattformen använder blockkedjeteknik för att eliminera mellanhänder, minska kostnader och ge transparens i transaktioner mellan annonsörer och publicister. Den använder tokeniserat annonsutrymme och smarta kontrakt för att automatisera betalningar, vilket säkerställer effektivitet och bedrägeriförebyggande. Alkimi ger också användare kontroll över sina data, vilket låter dem välja mellan att dela det för belöningar eller behålla sin integritet.
Det trasiga tillståndet för reklam
I grunden fungerar digital reklam genom mellanhänder som tjänar pengar på att hantera transaktioner mellan annonsörer och publicister. Dessa mellanhänder — annonsbörser, supply-side-plattformar (SSP) och demand-side-plattformar (DSP) — ökar inte bara kostnaderna utan introducerar också sårbarheter för bedrägeri. Annonsörer förlorar alarmerande 65 miljarder USD globalt årligen på grund av bedräglig aktivitet, inklusive botgenererad trafik och manipulerade mätvärden.
“Annonsörer häller i princip pengar i ett system de inte kan se eller kontrollera. Bedrägeri frodas i miljöer där transparens saknas. Bristen på ansvar undergräver också förtroendet, med annonsörer osäkra på om deras utgifter leder till meningsfullt engagemang eller resultat,” förklarade Ben Putley.
Publicister är ekonomiskt begränsade under detta system. Trots att de ansvarar för att skapa innehållet som lockar publik och driver reklam-ekosystemet, ser de ofta bara en liten del av annonsintäkterna, eftersom mellanhänder tar en betydande del. Detta lämnar publicister med minskande vinster trots deras viktiga roll i processen.
Användare har det inte bättre. De flesta digitala reklamplattformar behandlar dem som varor, samlar in deras data utan samtycke och överöser dem med dåligt riktade eller påträngande annonser. Detta har lett till en ökning av annonsblockerare, där många användare väljer att undvika annonser helt istället för att engagera sig i ett ekosystem de inte litar på.
“Användare känner sig utnyttjade, och de har rätt. De är uteslutna från värdekedjan medan deras personliga data driver den,” tillade han.
Blockkedjeteknik erbjuder en elegant lösning på många av dessa problem genom att införa en transparent och decentraliserad ram för reklam. Till skillnad från det nuvarande systemet, där transaktioner sker i en svart låda, skapar blockkedjan en offentlig huvudbok där varje visning, klick och transaktion kan verifieras.
För annonsörer innebär denna transparens realtidsinsyn i hur budgetar spenderas och försäkran om att deras investeringar når verkliga användare istället för bots. För publicister säkerställer blockkedjan att de får rättvis ersättning, eftersom betalningar är automatiserade och verifierbara. Varje transaktion loggas på ett decentraliserat nätverk, vilket gör det reviderbart och motståndskraftigt mot manipulation.
“Genom Ads Explorer, vårt egenutvecklade verktyg, ger Alkimi full transparens över varje annonstransaktion. Varje transaktion på Alkimi valideras av ett decentraliserat nätverk av validerare och lagras på Ethereum-blockkedjan, vilket säkerställer att all utgift är fullt reviderbar och eliminerar all tvetydighet som är vanlig i traditionella system,” sa Putley.
Minska kostnader genom att ta bort mellanhänder
De ineffektiviteter som finns i den nuvarande reklammodellen beror till stor del på beroendet av mellanhänder. Dessa enheter tar betydande delar av annonsutgifterna, vilket lämnar annonsörer med högre kostnader och publicister med lägre intäkter. Forskning tyder på att nästan hälften av en annonsörs budget — cirka 47 % — absorberas av dessa avgifter.
“Decentraliserade plattformar förändrar reklamens ekonomi. Genom att eliminera mellanhänder har vi minskat avgifterna till bara 3-8 %. Det är inte bara en marginell förbättring — det är omvälvande,” delade Putley.
Dessa kostnadsbesparingar gynnar både annonsörer och publicister. Annonsörer kan avsätta mer av sina budgetar till meningsfullt engagemang, medan publicister behåller en större del av intäkterna, vilket gör det möjligt för dem att investera i högkvalitativt innehåll.
Smarta kontrakt är en viktig del av detta system. Dessa självverkande avtal automatiserar betalningar mellan annonsörer och publicister baserat på fördefinierade villkor. Till exempel kan ett smart kontrakt utlösa betalning endast när en användare interagerar med en annons eller gör ett köp.
“Smarta kontrakt säkerställer rättvisa genom att ta bort behovet av mellanhänder. De utför transaktioner omedelbart och utan partiskhet, baserat helt på de villkor som överenskommits. Smarta kontrakt lägger också till ett säkerhetslager, eftersom de inte kan ändras när de väl har implementerats, vilket ger ett oföränderligt och pålitligt system för alla parter,” noterade han.
Men decentralisering handlar inte bara om att förbättra transparens och minska kostnader — det handlar också om att ge användare makt. I den nuvarande modellen är användare passiva deltagare, utan kontroll över hur deras data samlas in eller används.
Blockkedjan vänder på detta, vilket ger användare möjlighet att bestämma hur deras data delas och till och med belöna dem för deras deltagande.
“Användare bör ha sista ordet över sina data. Med decentralisering kan de välja att dela sin information i utbyte mot belöningar eller hålla sina data privata om de föredrar det,” hävdade Putley.
Denna användarcentrerade strategi respekterar inte bara integritet utan skapar också ett mer etiskt och ömsesidigt fördelaktigt system. Användare som väljer att dela sina data gör det transparent och får ersättning, medan annonsörer får tillgång till mer exakta och engagerade målgrupper. Enligt Putley handlar det om att bygga förtroende och skapa ett system där alla känner att de gynnas.
Utmaningar för adoption
Trots sin potential står decentraliserad reklam inför flera hinder. Ett av de största hindren är den branta inlärningskurvan som är förknippad med blockkedjeteknik.
Många annonsörer och publicister är bekanta med traditionella system och kan tveka att anta en modell de uppfattar som komplex eller oprövad.
“Den största utmaningen är att övervinna tröghet. Människor är naturligt motståndskraftiga mot förändring, även när fördelarna är uppenbara. På Alkimi hanterar vi detta genom att se till att vår plattform är kompatibel med befintlig annons-teknologi, vilket gör övergången så smidig som möjligt,” sa Putley.
För att hantera detta måste plattformar prioritera utbildning och kompatibilitet. Decentraliserade system behöver integreras smidigt med befintliga arbetsflöden, vilket minskar friktionen för annonsörer och utgivare som gör övergången.
Offline-evenemang, där Ben och hans team visade sin metod, spelar en viktig roll i att driva adoption genom att demonstrera de praktiska tillämpningarna av blockkedjeteknik.
“Det handlar om att göra det abstrakta konkret. Vi visar människor att decentraliserad annonsering inte bara är en idé — det är en fungerande verklighet,” noterade han.
Kritiker av blockkedjan pekar ofta på dess energiförbrukning och skalbarhet som potentiella nackdelar. Men tekniska framsteg har hanterat många av dessa bekymmer.
Genom att använda Layer-2 skalningslösningar kan decentraliserade plattformar hantera höga transaktionsvolymer utan de miljökostnader som tidigare blockkedjemodeller medförde.
“Annonsering är en bransch med hög volym. Vi har designat vår plattform för att hantera den skalan effektivt samtidigt som vi minimerar energianvändningen,” erkände Ben.
Dessa förbättringar gör decentraliserade system mer praktiska och positionerar dem som ett grönare alternativ till traditionell annonsering, som står för en betydande del av de globala växthusgasutsläppen.
Alkimis vision för framtiden
Allt eftersom annonsbranschen fortsätter att utvecklas, blir argumenten för decentralisering starkare. Den nuvarande modellen är ohållbar, plågad av ineffektivitet, misstro och etiska brister. Blockkedjan erbjuder en väg framåt genom att hantera dessa utmaningar och skapa ett system byggt på transparens, effektivitet och rättvisa.
“Vi är fortfarande i ett tidigt skede, men momentum finns där. Decentralisering är inte bara en trend — det är dit branschen är på väg,” sa Putley.
Framgången för denna förändring kommer att bero på fortsatt innovation, särskilt i att göra blockkedjesystem mer tillgängliga och skalbara. Plattformar måste också fokusera på att leverera mätbara fördelar till annonsörer, utgivare och användare.
För annonsörer innebär detta bättre avkastning och minskade kostnader. För utgivare handlar det om rättvis ersättning och hållbara intäkter. Och för användare handlar det om valfrihet, integritet och respekt.
“I slutändan handlar det om att skapa ett system där alla vinner. Det är vad decentraliserad annonsering lovar, och det är vad vi arbetar för att leverera,” avslutade Ben.
Disclaimer
All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Varje åtgärd som läsaren vidtar baserat på informationen på vår webbplats sker strikt på egen risk.
