Kryptomarknadsföring i den snabba digitala världen kräver mer än bländande kampanjer. Neal Gorevic, marknadschef på Consensys, tror att förtroende och lojalitet börjar med att stärka rätt publik.
I denna exklusiva intervju med BeInCrypto delar Gorevic tre viktiga strategier som kan hjälpa till att förvandla Web3-projekt till branschledare.
1. Bygga Stärkta Gemenskaper
Varje framgångsrikt Web3-projekt bygger på en aktiv, engagerad och lojal gemenskap. Gorevic ser gemenskapsstärkande som det viktigaste elementet i kryptomarknadsföring.
“Gemenskap är den viktigaste komponenten i varje projekt inom Web3. De mest framgångsrika projekten har en aktiv, engagerad dialog med sin publik, engagerar dem för feedback, lyssnar på deras behov och gör det möjligt för dem att förespråka för varumärket eller projektet de stödjer,” berättar Gorevic för BeInCrypto.
Stärkta gemenskaper gör mer än att stödja—de deltar. MetaMask Snaps, Consensys utbyggbara plattform, speglar denna filosofi. Utvecklare byggde Snaps-arkitekturen genom att lyssna på användarfeedback, vilket säkerställde att plattformen stämde överens med gemenskapens behov.
“Vi visste från vår gemenskap av användare och utvecklare att de ville ha den mest utbyggbara, pålitliga plånboken för att navigera i Web3:s gränser,” noterar Gorevic.
Denna samarbetsprocess visar hur gemenskapsfeedback formar en produkts riktning. Genom att behandla användare som medskapare bygger projekt förtroende och främjar varaktig lojalitet. Gorevic betonar att sådant samarbete förvandlar användare till förespråkare som aktivt bidrar till ett projekts framgång.
2. Ha rätt resurser för kryptomarknadsföring
Inom kryptomarknadsföring spelar influencers en avgörande roll för att nå bredare publik och forma allmänhetens uppfattning. Gorevic betonar dock vikten av att välja influencers som stämmer överens med ett projekts värderingar.
“De bästa influencers för dina projekt är de som verkligen brinner för vad du bygger och förstår din differentiering på marknaden,” säger han.
Influencersamarbeten bör kännas äkta. Projekt måste noggrant granska potentiella samarbetspartners för att säkerställa att de resonerar med målgruppen. Äkta influencers förstärker förtroendet, en viktig del i en bransch som ofta kritiseras för sin spekulativa natur.
Framväxande teknologier som NFT, förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR) omdefinierar också hur kryptoprojekt kopplar till användare. Gorevic lyfter fram kraften i dessa verktyg för att skapa minnesvärda och engagerande upplevelser.
“Vår NFT-skaparstudio Phosphor har drivit ett antal fantastiska aktiveringar som ger vår publik ett ‘bevis på upplevelse,’ ett minne av marknadsföringsaktiveringen,” delar han.
Consensys använder också AR- och VR-installationer under liveevenemang för att fängsla deltagare och främja djupare engagemang. Dessa verktyg går bortom nyhetens behag.
De fungerar som broar mellan teknik och berättande, vilket gör det möjligt för projekt att kommunicera sitt värde på smarta sätt. Genom att integrera framväxande teknologier i sina marknadsföringsstrategier kan projekt sticka ut i en trång marknad och lämna bestående intryck på sin publik.
3. Fokusera på transparens och genomförande
I Web3-ekosystemet, där skepsis är hög, är det viktigare än någonsin att hålla löften. Gorevics “visa, inte berätta”-filosofi handlar om vikten av att visa konkret värde.
“Se till att du håller dina löften, visa hur dina användare och gemenskap engagerar sig i och använder det du bygger, och se till att all din stödjande kommunikation betonar dina viktigaste differentieringspunkter,” råder han.
Projekt som lovar för mycket riskerar att förlora trovärdighet, särskilt i en bransch där misslyckanden förstoras. Gorevic uppmuntrar team att fokusera på transparens genom att tillhandahålla tydliga mätvärden och öppen kommunikation med sina gemenskaper. Att anpassa marknadsföringsstrategier med mätbara KPI:er säkerställer ansvar och hjälper projekt att anpassa sig till feedback.
“För att förstå effektiviteten av marknadsföringsprogram är det också viktigt att fortsätta titta på ditt gemenskapsengagemang och känsla som en barometer för vad som fungerar och inte fungerar,” förklarar han.
Transparens bygger förtroende och skapar en feedbackloop som driver kontinuerlig förbättring. Web3:s decentraliserade etos erbjuder värdefulla lärdomar för traditionella företag, särskilt de som fastnat i hierarkiska modeller. Gorevic tror att Web3:s betoning på samarbete och publikens delaktighet kan inspirera traditionella industrier att ompröva sina engagemangsstrategier.
“Varumärkesbyggande är inte enkelriktat, och i Web3, där vi alla bygger offentligt, spelar din gemenskap en avgörande roll i att forma din identitet och uppfattningen av ditt varumärke,” säger han.
Traditionella företag förlitar sig ofta på envägskommunikation för att nå sin publik. I kontrast lyckas Web3-projekt genom att främja dialog och behandla sina gemenskaper som partners.
Denna strategi försöker bygga lojalitet och driva skapande. Gorevics filosofi visar hur ett samarbetsinriktat tänkesätt kan förändra industrier bortom krypto.
Även om dessa strategier skapar möjligheter, innebär de också utmaningar. Äkta influencersamarbeten kräver noggrann granskning för att säkerställa att de stämmer överens med ett projekts värderingar.
Framväxande teknologier kräver investeringar och expertis, vilket kan belasta mindre team eller startups. Transparens, även om det är avgörande, utsätter projekt för granskning och tvingar team att konfrontera svagheter.
Lektioner för traditionella industrier från kryptomarknadsföring
Trots dessa hinder förblir Gorevic optimistisk om framtiden för kryptomarknadsföring.
“När vi går mot en mer decentraliserad värld i Web3, är det troligt att gemenskap och kuratering kommer att spela en mycket viktigare roll för varumärken att underlätta upptäckter och behålla en pågående relation med sina målgrupper,” förutspår han.
Genom att prioritera samarbete, äkthet och transparens kan projekt navigera dessa utmaningar och blomstra på den volatila kryptomarknaden. Web3 representerar en stor förändring i hur varumärken interagerar med sina målgrupper.
Traditionella marknadsföringsmodeller, med sina toppstyrda strukturer och envägskommunikation, misslyckas i en decentraliserad värld. Gorevics insikter erbjuder en vägledning för projekt som vill bygga varaktig tillit och lojalitet.
“När du verkligen engagerar din gemenskap, är de inte bara en del av samtalet—de är en del av skapandet,” avslutar Gorevic.
Hans tillvägagångssätt belyser den transformativa kraften i samarbete, äkthet och transparens. Även om det är rotat i Web3, bär dessa principer lärdomar för alla branscher som överlever den digitala tidsåldern. När krypto fortsätter att utvecklas, kommer de projekt som prioriterar dessa värden att definiera framtiden för marknadsföring och innovation.
Disclaimer
All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Varje åtgärd som läsaren vidtar baserat på informationen på vår webbplats sker strikt på egen risk.