GAMEE:s medgrundare diskuterar framtiden för belöningar i Web3-spel

Genom att lägga till tokeniserade finansiella incitament till Web3 förändras den traditionella spelmodellen genom att locka nya spelare och behålla deras deltagande med kvalitativt spel.

På Consensus Hong Kong pratade BeInCrypto med Bozena Rezab, ordförande och medgrundare av GAMEE, om hur spel kan vara ett kraftfullt verktyg för att introducera nya användare till Web3 och hur belöningssystem kan användas för att fånga olika målgrupper.

Användartillväxt för Web3-spelupplevelser

Blockchain-spel har gjort framsteg i att öka användartillväxten och engagera spelare från Web2 som tidigare inte haft någon interaktion med Web3-applikationer.

Sektorn växte märkbart trots att den ställdes inför en svår makroekonomisk miljö 2024, där spel stod inför ökad konkurrens från nya berättelser som meme-mynt och AI-agenter.

Enligt en rapport från DappRadar nådde blockchain-spel 7,4 miljoner dagliga unika aktiva plånböcker (dUAW) i slutet av 2024, vilket motsvarar en ökning på 421 % jämfört med de föregående 12 månaderna.

Mycket av denna framgång kan tillskrivas spelutvecklares proaktiva inställning att bredda adoptionen över olika plattformar och utveckla strategier för att behålla användarnas uppmärksamhet.

Spel som ett verktyg för introduktion

Enligt Rezab är blockchain-spel en av de mest friktionsfria metoderna som Web3-gemenskapen kan använda för att introducera nya användare, särskilt de med liten eller ingen kunskap om branschen.

“De första enkla stegen är att guida folk genom ett spel eller något engagerande för att ha en plånbok och få sin första krypto. Det är inte så svårt, men sedan finns det DeFi, eller det finns olika finansiella element av krypto som är skrämmande eller komplicerade. Så i spel tror jag att vi har en större chans att erbjuda folk det första steget,” sa Rezab till BeInCrypto.

Hon förklarade också vikten av att förstå den publik du försöker nå. Blockchain-spel kan fungera över flera plattformar, oavsett om de är en del av Web2 eller Web3.

GAMEE har till exempel experimenterat med denna idé genom att distribuera det över sociala medier, inklusive Facebook och Telegram, samt mindre kända Viber och Kick. Genom att anpassa spelprodukten till den specifika efterfrågan på plattformen kunde GAMEE nå nya målgrupper.

“Om du listar ut produktmässigt vad som är plattformens styrka, kan du använda det till spelets fördel. Hur delningen fungerar, varför folk använder plattformen, hur de använder den, är det i grupper eller i kanaler? Är det mer streaming? Om du har något engagerande som passar plattformens styrka är distributionen mycket stark,” förklarade Rezab.

När spelaren introduceras till spelet kan incitament för att stanna hjälpa till att behålla deras engagemang på lång sikt.

Dela annonsintäkter med spelare

I december 2024 lanserade GAMEE GAMEE AdNetwork för att omforma hur värdet som genereras av digital reklam delas med annonsörer och deras publik.

“Vi tänkte på det också med vår nuvarande kunskap om krypto och Web3 och självklart vad som kommer i åtanke är, OK, det finns en deltagare som ger uppmärksamhet, har all data som spelare, och de får absolut ingenting från reklamen. Så vi tänkte på det med perspektivet, ‘kan vi göra det lite annorlunda och ändra flödet av värdet riktat till spelaren?’” förklarade Rezab.

Under sitt nya annonsnätverk bjuds GAMEE-användare in att interagera med olika annonser och dra nytta av sin interaktion. Genom att slutföra uppgifter eller titta på annonser får användare belöningar i spelet. Detta initiativ är utformat för att utöka räckvidden för tokeniserad reklam i spelbranschen.

“Låt oss säga att det finns 2 miljarder visningar per månad på våra egendomar. Du kan fraktionera eller tokenisera visningarna och erbjuda en del av annonsutrymmet till användare. Du har bevis på att du äger det, ungefär som ett certifikat, eftersom det är på blockchain och det ger dig tillgång till intäkterna eller spelets framgång. På detta sätt deltar användarna i plattformens framgång och det är också ett intressant sätt för plattformen att samla in pengar, eller introducera nya spel och skapa gemenskaper,” tillade Rezab.

Även om användarna redan har ett incitament, måste utvecklare också se till att annonsen är intressant för att sticka ut mot konkurrensen.

“Vissa principer förblir desamma. Reklam fungerar bara om den får uppmärksamhet, så kreativiteten och berättelsen är verkligen viktig. Jag tror inte att det kommer att förändras. Det disruptiva elementet här är flödet av värdet. Om du kan involvera personen som riktas av annonserna på något sätt, i någon typ av belöning eller tillstånd kring användningen av data, etc., är det något som blockchain tillför,” sa Rezab.

Under tiden kan användare fortsätta att tjäna belöningar genom att direkt engagera sig i spelen själva.

GameFi och kraften i incitamentsbaserat deltagande

Medan GAMEE:s sätt att använda reklam visar ett alternativ till traditionella finansieringsmetoder som vanligtvis förlitar sig på riskkapitalinvesteringar, så återupplivar deras incitamentsbaserade deltagarprogram också spelarnas engagemang.

GameFi beskriver onlinespel som utnyttjar några av de inneboende egenskaperna hos decentraliserad finans (DeFi). Denna modell av blockkedjespel gör det möjligt för spelare att tjäna kryptobelöningar och tillgångar samtidigt som den uppmuntrar utvecklare att bygga spelbaserade ekonomier.

Medan traditionella spel kräver att spelare spenderar pengar, låter GameFi dem tjäna pengar genom play-to-earn-mekanismer. Dessa kan inkludera att samla NFTs som representerar spelobjekt som karaktärer eller vapen, införa DeFi-protokoll som staking eller likviditetspooler, och samla kryptobelöningar genom att slutföra uppgifter.

När GAMEE lanserade sitt WatBird-spel på TON-nätverket erbjöd de krypto som belöning för användarnas interaktion med spelet.

“När folk hämtade token, tror jag att det var runt 7 miljoner människor som var berättigade till krypton, de tjänade den. Det var inga försäljningar alls, så det var som en helt rättvis lansering distribuerad till gemenskapen. Det var ganska fantastiskt att se att många av dem interagerade med blockkedja och krypto för första gången, så det är ganska imponerande. Du går från nästan ingen erfarenhet till att ha 7 miljoner människor berättigade att spela för krypto för första gången,” sa Rezab.

Även om denna innovativa modell framgångsrikt har lockat miljontals nya användare, innehåller den också en dold brist.

Utmaningen med att behålla kunder

Spelarretention är en balansgång. Utvecklare måste lära sig att väga finansiella incitament och engagerande spel lika för att säkerställa att spelarnas deltagande förblir hållbart över tid.

Om en aspekt prioriteras över den andra, förlorar hela speldesignen sin hållbarhet.

“Vad vi har observerat hittills är, till exempel, när du inte har något incitament i spelet överhuvudtaget, kan du se den rena retentionen, hur engagerande spelet är. När du lägger till incitament på en bra retention, är det fantastiskt. Om du lägger till incitament och ägande ovanpå ett engagerande spel, är det ostoppbart. Om du lägger till incitament på ett dåligt presterande spel, döljer du att spelet inte är tillräckligt bra och du lockar kanske den typ av människor du inte nödvändigtvis vill ha. Så jag skulle starkt föreslå att testa spel utan incitament bara för att säkerställa att det är tillräckligt engagerande, och sedan kan du förbättra det,” förklarade Rezab.

Allt eftersom Web3-spel fortsätter att utvecklas, kommer integrering av kreativa incitamentsmodeller och engagerande spel att bana väg för en framtid där blockkedjeteknik sömlöst förbättrar spelupplevelsen, driver massadoption och omformar spelbranschen.