Moca Network-projektledare pratar om utmaningen med fragmenterad digital identitet i Web3

Den nuvarande situationen för digital identitetshantering i Web3 har utmaningar på grund av dess splittrade natur. Denna splittring leder till ineffektivitet och begränsar potentialen för användare och företag. För att lösa dessa problem arbetar utvecklare med att skapa en öppen och användarcentrerad infrastruktur.

På Consensus Hong Kong pratade BeInCrypto med Moca Networks projektledare Kenneth Shek om att skala ett ekosystem baserat på digital identitet för att skapa en enhetlig miljö där användare kan hantera sina data.

Fragmenteringsutmaningen

I Web2 och Web3 är användarnas digitala identiteter spridda över olika plattformar, vilket leder till ineffektivitet och förlorade möjligheter för användare och företag. Företag har svårt att identifiera och rikta in sig på värdefulla användare, medan användare inte fullt ut erkänns för sitt samlade värde över olika plattformar.

“I Web2 har du ett Marriott-konto, ett British Airways-konto, du har alla dessa konton. Även om du använder samma e-postinloggning behandlas du som en annan användare och du behöver en lösenordshanterare för att komma ihåg 100 inloggningar, och det finns inget du kan återanvända från en app till en annan,” förklarade Shek. 

På samma sätt, när det gäller reklam i Web2, använder företag plattformar som Meta för att kategorisera användare och leverera skräddarsydda annonser, enligt en rapport från det sydkoreanska Web3-företaget Tiger Research. Men denna process begränsas av den begränsade användardata som finns tillgänglig inom varje plattform. 

Följaktligen minskar precisionen och effektiviteten hos dessa riktade annonser. Användare, som vanligtvis använder många onlinetjänster, upplever splittrade digitala profiler, vilket resulterar i annonser begränsade till enskilda plattformar. 

Web3-projekt upplever liknande problem vid distribution av airdrops.

Web3:s problem med identitetsverifiering

Web3-projekt använder ofta airdrops för att distribuera belöningar till aktiva ekosystemdeltagare. Men genomförandet av dessa airdrops kompliceras av spridningen av användaraktiviteter över både Web2 och Web3-plattformar.

“Det finns inget enskilt lager som kopplar ihop allt,” sa Shek till BeInCrypto.

Att förlita sig på data från en enda blockchain kan hindra korrekt identifiering av legitima bidragsgivare. Dessutom möjliggör Web3:s inneboende anonymitet och decentraliserade struktur att användare enkelt kan gå in och ut ur nätverk. 

Ett anmärkningsvärt exempel på dessa svårigheter är Starknet airdrop, som riktade sig till cirka 1,3 miljoner plånboksadresser. Airdropen hade svårt att skilja autentiska bidragsgivare på grund av begränsningar i tillgänglig data. Detta resulterade i en betydande minskning av nätverksaktiviteten.

Plattformscentrerade kontrollproblem

Tiger Research tillskriver fragmenteringen av digitala identiteter flera faktorer. Dessa inkluderar plattformscentrerad kontroll, tekniska inkompatibiliteter mellan plattformar och databegränsningar som stora teknikföretag som Alibaba, Tencent och FAANG-gruppen inför.

Detta systemproblem skapar också praktiska olägenheter och introducerar obalanser i värdefördelningen. Användare måste skapa separata konton på varje plattform och ständigt återskapa sin aktivitet och profildata. 

Plattformar utnyttjar denna situation för att samla och behålla värdet av användardata. Företag som Google och Meta genererar betydande årliga intäkter genom reklammodeller som är beroende av användardata. Dessutom genererar plattformar som Reddit betydande kvartalsintäkter genom att kommersialisera användardata. 

Å andra sidan är användarna, som skapare av dessa data, vanligtvis uteslutna från direkt deltagande i de ekonomiska fördelarna som uppstår.

“Ägandet borde gå tillbaka till användaren. Det finns redan många rättsfall där företag, inklusive banker eller Google, stämmer användarna för att de tar sina data och tjänar pengar på egen hand, och varje gång är slutsatsen att användaren har rätt att äga sina egna data och tjäna pengar på dem,” sa Shek. 

Moca Network, Animoca Brands flaggskeppsprojekt, utvecklar ett ekosystem för digital identitet. Detta projekt syftar till att förena användardata och ge användare möjlighet att hantera sin egen information.

Argumentet för ett öppet internet

Även om Moca Network vanligtvis definieras som ett NFT-fokuserat projekt, har dess engagemang för att skapa en öppen internetinfrastruktur varit starkt under lång tid. 

“Sedan tre år tillbaka har vi pratat om hur vi kan växa nätverkseffekten och värdet genom att samla allt. Föreställ dig hela Animoca-portföljen, alla partners vi arbetar med, företagen med stora användarbaser som kommer att anta detta. Allt kommer att flöda till varandra och med krypto som incitamentslager kommer det att blomstra bortom de stora teknikföretagen,” sa Shek till BeInCrypto. 

Nätverkets Moca 3.0-projekt föreslår ett system där ett enda, enhetligt konto hanterar en användares digitala tillgångar, identitetsinformation och rykte över olika onlineplattformar. 

Designen prioriterar ett användarcentrerat tillvägagångssätt. Systemen byggs för att passa individuella användare snarare än att tvinga dem att anpassa sig till befintliga begränsningar. Moca 3.0:s AIR Kit skulle fungera som nätverkets universella kontosystem. 

“AIR Kit står för Account, Identity och Reputation, och det är SDK som våra partners kommer att integrera för att bygga nätverket tillsammans,” förklarade Shek.

AIR Kit integrerar konton och identiteter, med en ID som användargränssnitt. Systemet förenklar Web3-plånbok skapande och aktivitet på kedjan genom att abstrahera blockkedjekomplexitet. Det förbättrar också användarupplevelsen med funktioner som gas täckning och transaktioner över kedjor.

Samtidigt har Moca också integrerat en struktur som säkerställer att användare kontrollerar sina data.

Ge användare makt med ägande av data

Moca Networks credentialsystem, som kompletterar dess enhetliga kontosystem, underlättar användardatahantering och värdeskapande. Användare får datakontroll via säker, decentraliserad lagring och hanterar åtkomst för credentialhantering, vilket adresserar begränsningar hos centraliserade plattformar.

“Vi vill ge ägande och interoperabilitet av användares digitala identitet och deras egna data som de kan tokenisera och ta med sig överallt för att göra hela internet programmerbart. Just nu är det inte programmerbart eftersom varje gång du går till ett nytt spel eller en ny app, behandlas du som en ny användare varje gång. Men tänk om du gör något i en app och det finns en historik om dig och sedan går du till en annan app, den appen skapar en programmerbar användarupplevelse baserat på din användaridentitet,” sa Shek.

Samtidigt använder systemet manipulationssäker teknik och zero-knowledge proofs för dataskydd. Protokoll för meddelanden över kedjor gör det möjligt för användare att överföra credentials mellan system, vilket underlättar säker interaktion med smarta kontrakt över olika blockkedjor.

Framtida utvecklingsplaner inkluderar att integrera teknik som verifierar och använder Web2-data på kedjan. Integrationen av Web2 och Web3-data syftar till att skapa ett mer omfattande digitalt identitetssystem som är utformat för att överbrygga klyftan mellan dessa miljöer och främja ett användarcentrerat ekosystem.

“2025 kommer definitivt att bli mycket spännande. Vi bygger en infrastruktur som vi inte har sett i branschen just nu. Vi fokuserar på de saker som är viktiga och som faktiskt skulle påverka adoptionen,” avslutade Shek.