Starbucks har tillkännagett Brian Niccol som sin nya VD, från och med den 9 september 2024. Följaktligen spekulerar kryptoentusiaster om den potentiella effekten.
Niccol, som för närvarande är styrelseordförande och VD för Chipotle, har gått i spetsen för en anmärkningsvärd omvandling av företaget sedan 2018. Han prioriterade digital innovation och tillväxt.
Kan den nya VD:n återuppliva Starbucks kryptostrategi?
Under Niccols ledning upplevde Chipotle en dramatisk ökning av intäkter och vinster. Företagets intäkter nästan fördubblades och vinsten ökade nästan sjufaldigt.
Hans strategi inkluderade en stark plan för digitalt engagemang, exemplifierad av introduktionen av Chipotle lanes. Dessutom genomförde företaget under hans tid olika kryptokampanjer, till exempel evenemanget “Burritos eller Bitcoin”. Detta initiativ visade effektivt hans förmåga att väva in samtida digitala trender i traditionella affärsmodeller.
Omvänt har Starbucks tidigare intagit en mer försiktig hållning inom kryptosektorn. I mars 2023 lanserade företaget sin första serie av icke-fungibla tokens (NFT) som en del av Starbucks Odyssey-upplevelsen. Detta initiativ blev dock kortlivat, eftersom programmet avslutades i mars 2024 utan större klarhet.
Läs mer: 7 bästa NFT-marknadsplatser du bör känna till 2024
Detta resultat har lett till spekulationer om Starbucks riktning under Niccols vägledning, med tanke på hans tidigare framgångar inom digitala transformationer på Chipotle.
Även om Niccol inte offentligt har godkänt kryptovaluta, indikerar hans tidigare initiativ på Chipotle en vilja att utforska hur dessa teknologier kan förbättra traditionell affärsverksamhet. Noterbart är att spelet “Buy the Dip”, som lanserades av Chipotle i juli 2022, innebar att man gav bort över 200 000 dollar i gratis krypto. Dessutom möjliggjorde Chipotle betalningar genom 98 kryptotokens, vilket framhäver hans inställning till digitala valutor.
Frågan är nu om Starbucks, under Niccols ledning, kommer att anta ett liknande tillvägagångssätt. Med tanke på de blandade resultaten från deras initiala NFT-strävanden kan det finnas försiktighet och möjligheter när företaget utvärderar sina nästa steg på den digitala arenan och kryptoarenan. För Starbucks kommer mycket att bero på hur Niccol balanserar traditionella affärsmetoder med nya kryptovalutor.
Icke desto mindre har Niccols utnämning väckt optimism för Starbucks-investerare. Företaget har stått inför en minskning av kvartalsintäkterna och minskad kundtrafik.
Niccols meritlista tyder på att han skulle kunna utnyttja digital innovation för att vända dessa trender. Efter tillkännagivandet av hans nya roll steg Starbucks-aktien med nästan 22%, vilket återspeglar de höga förväntningarna på hans ledarskapsförmåga.
“Vår styrelse tror att han kommer att vara en transformativ ledare för vårt företag, våra medarbetare och alla vi tjänar runt om i världen”, säger Mellody Hobson, Starbucks styrelseordförande.
Läs mer: Krypto vs. aktier: Var du ska investera dina pengar 2024
Dessutom uttryckte Nancy Tengler, VD för Laffer Tengler Investments, sitt förtroende för Niccols förmågor.
“Brian Niccol har precis skapat magi på Chipotle … han gjorde alla de rätta sakerna och drev verkligen företaget med hjälp av Chipotle lanes, genom användning av digitalisering,” sa Tengler och speglade investerarnas känslor.
Trusted
Disclaimer
All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Varje åtgärd som läsaren vidtar baserat på informationen på vår webbplats sker strikt på egen risk.
