Under ETHWarsaw, som ägde rum den 5-6 september 2024, hade BeInCrypto en unik möjlighet att delta i ett specialevenemang arrangerat av Binance. Där delade ledande representanter med sig av insikter om företagets tillväxt och framtidsplaner. Ett av höjdpunkterna var en insiktsfull intervju med Rachel Conlan, Binance’s globala marknadsföringschef, som har spelat en avgörande roll i utformningen av företagets globala marknadsföringsstrategi.
Evenemanget, som var avsett för utvalda medier, erbjöd en intim miljö för diskussioner om kryptolandskapet, särskilt på marknader som Polen och LATAM. Rachel Conlan delade sina tankar om Polens växande roll i det europeiska kryptosystemet, där hon nämnde höga adoptionsnivåer och en teknikintresserad befolkning. Denna konversation, som ägde rum mot bakgrund av ETHWarsaw, berörde även bredare globala trender som påverkar Binance, inklusive ökat institutionellt intresse och företagets fokus på community-driven tillväxt.
BeInCrypto möter Rachel Conlan på ETHWarsaw
Jakub Dziadkowiec (JD): Hej Rachel! Hur mår du idag?
Rachel Conlan (RC): Jag mår bra. Hur mår du? Tack för att du är här idag.
JD: Tack. Det var ett nöje att lyssna på ditt tal i början av vår lunch här på ETHWarsaw. Skulle du kunna förklara kortfattat din roll på Binance och dela med dig av några av de senaste utvecklingarna du har arbetat med?
RC: Jag är den globala marknadsföringschefen på Binance. Jag har den roligaste rollen inom företaget, men det är också en av de mest utmanande eftersom jag ansvarar för att växa industrin. Jag har haft rollen i några år nu och jag har turen att arbeta med Richard Teng, våra grundare och det bredare teamet.
Binance är i en stark position just nu. Efter sju år har vi nått 219 miljoner användare, vilket är en otrolig milstolpe. Men det är också ett stort ansvar eftersom det innebär att vi måste fortsätta förbättra våra produkter, optimera det vi redan har och se till att Binance alltid är säkert och tryggt för våra användare.
JD: Det låter som ett stort ansvar.
RC: Det är det verkligen. Men när vi tänker på det är vår användarbas fortfarande i ett tidigt skede av tillväxt.
Tillväxtpotentialen för kryptoadoptions
JD: Ja, det är en av de huvudpunkter du ofta betonar—att krypto fortfarande är i ett tidigt adoptionsstadium, med mycket utrymme för tillväxt. Vad är din syn på det? Hur stor tillväxtpotential ser du?
RC: Potentialen att låsa upp är fortfarande enorm. För närvarande är den globala kryptopenetrationen runt 5-6%, vilket representerar ungefär 500-600 miljoner användare. Många användare har andra eller tredje konton, men adoptionen är fortfarande i ett tidigt skede.
Nyligen har vi sett betydande uppmärksamhet på industrin—sedan ETF-godkännandet i december, Bitcoin halveringen, och tillströmningen av institutioner till utrymmet. Från ett marknadsföringsperspektiv är denna fart en dröm.
Jag var med Google-teamet förra veckan, och de nämnde att Bitcoin blev den mest sökta finansiella produkten globalt under första kvartalet 2024. Denna typ av uppmärksamhet är otroligt spännande, och vi är helt engagerade i att stödja vår befintliga community samtidigt som vi engagerar oss med nästa generation av kryptobrukare, som kommer in av olika anledningar.
Resor och expansion av Binances globala närvaro
JD: Du har rest mycket, med tanke på dina globala marknadsföringsansvar. Kan du dela med dig av några av de platser du har besökt nyligen och vad dina planer är för de kommande månaderna?
RC: Under det senaste året har jag förmodligen besökt runt 25 olika länder med Binance. Allra senast tillbringade jag tid i LATAM-regionen, som är en viktig och snabbt växande marknad för oss. Kryptopenetrationen där varierar från 12% till 20%.
Människor i LATAM använder krypto av olika anledningar, från att använda stablecoins för att skydda sina tillgångar mot hög inflation och instabila regeringar, till institutionell handel och avancerad utbildning.
Jag kom dock hit till Polen igår, och det är första gången jag besöker. Jag är irländare och har haft polska vänner i över 20 år, men att se aptiten och nyfikenheten för krypto och blockchain här är extraordinär. Polen ligger långt före mycket av Europa när det gäller kryptopenetration.
JD: Det leder mig till min nästa fråga. Du nämnde att Polen rankas bland de tre främsta europeiska länderna inom Binances ekosystem. Skulle du kunna utveckla hur du ser på Polen som marknad för Binance, både i Europa och globalt?
RC: En sak jag älskar med kryptoindustrin, efter att ha arbetat inom traditionell finans under lång tid, är hur den vänder upp och ner på den globala finansiella kartan. När vi växte upp sågs städer som New York, London, Hongkong och Singapore som finansiella nav.
Men nu ser vi platser som Dubai och Abu Dhabi ta ledande positioner inom krypto. Polen är ett annat utmärkt exempel—dess kryptopenetration är på 11,7%, medan större delen av Europa bara är på 5%. Det är en betydande skillnad.
Polens roll i det globala kryptoekosystemet
JD: Det är ganska nära de penetrationsnivåer du nämnde tidigare för LATAM-regionen. Vad tror du driver denna höga adoptionsnivå i Polen?
RC: Jag tror att det finns två huvudorsaker, ur ett utomståendes perspektiv. För det första har Polen en otroligt teknikintresserad och digitalt kunnig befolkning som är mycket engagerad i den digitala världen—inte bara när det gäller handel, utan i den bredare krypto- och blockchainindustrin.
För det andra har detta lett till uppkomsten av otroliga företag och Web3-startups från Polen. Bara genom att gå runt på ETHWarsaw-konferensen kan man känna energin och entusiasmen för området.
JD: Det stämmer. Som polack är det fantastiskt att se hur lokala evenemang blir internationella, med framstående gäster som dig och representanter från ledande globala kryptoföretag. Det är otroligt att vi skapar nya finansiella centrum för kryptovalutor inför framtiden.
RC: Precis! Finanscentrens landskap kan se helt annorlunda ut om några årtionden. Bara igår kväll samlades 500 kryptoentusiaster för ett möte, och jag fick höra deras berättelser – hur de kom in i branschen. Vissa var nya användare, medan andra var veteraner.
Här finns så mycket potential, och Polen har både intresset och infrastrukturen som krävs för att stödja det. En intressant fakta jag lärde mig denna vecka är att Polen ligger i topp 10 globalt när det gäller antalet kryptovalutaautomater. Det är en betydande prestation och en viktig del i att göra kryptovalutor tillgängliga för nästa generation.
Tillgänglighet och gemenskap i adoption av kryptovalutor
JD: Det fokuset på tillgänglighet stämmer även överens med vårt traditionella banksystem. Polen har ett mycket utvecklat betalningssystem som heter BLIK, vilket möjliggör omedelbara överföringar mellan privatpersoner utan bankens inblandning. Denna teknologiska utveckling är en fantastisk grund för tillväxten av kryptovalutors adoption.
RC: Ja, det är en enorm möjlighet. Du har rätt – lokalisering är nyckeln, inte bara att vara närvarande utan att se till att vi talar det lokala språket och adresserar varje gemenskaps behov. Det är något vi också fokuserar på hos Binance. Det handlar inte bara om att prata med dessa gemenskaper utan att engagera dem på gräsrotsnivå.
JD: Det måste vara kostsamt, eller hur? Att etablera små, lokala gemenskaper kräver specialister på varje område. Men jag föreställer mig att det är värt ansträngningen att bygga dessa växande gemenskaper. Till exempel träffade jag nyligen David Princay, som har varit en drivkraft i att växa Binances gemenskaper i Frankrike och andra europeiska marknader.
RC: David är fantastisk! Han var en av våra tidigare Binance Angels. På tal om det, vårt Binance Angels-program är globalt, och vi har cirka 500 Angels som är tidiga kryptovalutaanvändare dedikerade till att dela med sig av sina kunskaper. De frivilligarbetar, och deras incitament är icke-monetära.
Polen står för 2% av det globala programmet, vilket är imponerande med tanke på att vi är aktiva i 100 marknader. Dessa Angels stödjer våra utbildningsinitiativ, spenderar tid både online och personligen med gemenskaper, hjälper människor att förstå hur man navigerar i en ibland komplex bransch.
JD: Rachel, tack så mycket för intervjun. Det har varit ett nöje att prata med dig.
RC: Jag uppskattar det verkligen. Tack så mycket!
Disclaimer
All information på vår webbplats publiceras i god tro och endast för allmän information. Varje åtgärd som läsaren vidtar baserat på informationen på vår webbplats sker strikt på egen risk.
