Rise’s Austin Heaton diskuterar berättande, äkthet och framtidens innehåll i Web3

När Ethereum-ekosystemet mognar, ökar också förväntningarna på hur projekt kommunicerar. Vid korsningen av infrastruktur, varumärkesbyggande och gemenskapsbyggande står Austin Heaton, innehållsansvarig på Rise, ett företag som erbjuder globala löne- och efterlevnadslösningar för Web3-infödda team.

På ETH Belgrade diskuterade Heaton utvecklingen av innehåll i den decentraliserade världen, vad grundare ofta gör fel och varför berättande fortfarande är lika viktigt som teknik.

hur rise stödjer globala team

Rise hanterar internationella löner och efterlevnad. Det kanske låter tråkigt, men i Web3 är det viktigt. Vi ger team möjlighet att betala i fiat eller krypto, och entreprenörer kan ta ut hur de vill. Ingen tvingas in i ett stelt system. Du kan bo var som helst, arbeta med vem som helst och få betalt snabbt, enkelt och på dina egna villkor.

Berättande och Kontext i Web3 Innehåll

När någon frågar vad vi gör, börjar jag inte med tekniska termer. Jag säger: “Föreställ dig att du är ett företag och jag är en entreprenör.” Vi går igenom det tillsammans, det blir verkligt. Det tillvägagångssättet hjälper människor att visualisera lösningen, istället för att jag överöser dem med en presentation. De tar till sig idén eftersom de själva kommer fram till slutsatsen.

Plattformsstrategier för Web3-varumärken år 2025

LinkedIn är vår främsta plattform, utan tvekan. Ändå undviker många Web3-team den. De ser det som “Web2” och håller sig till X, men det är ett misstag. Om du inte är på LinkedIn, missar du mycket, särskilt i B2B.

X är fortfarande relevant, särskilt för distribution. Men Twitter-trådar idag behöver mer substans. Du kan inte bara posta text: du behöver bilder, exempel och djup. Det är så du får uppmärksamhet och förtroende.

Äkthet och Berättelsekontroll

Transparens betyder inte kaos. När vi når nya rekord, skriver jag om dem. Det är inte skryt; det är bevis på framsteg. Och när något inte går rätt, behöver du inte skriva en tråd om varje problem. Istället, ställ en fråga, dela en lärdom eller öppna en konversation. Det handlar om att engagera gemenskapen utan att tappa strategiskt fokus.

Vanliga innehållsmisstag av grundare

De två största problemen är: 1) de publicerar inte tillräckligt på sin företagsblogg, och 2) grundarna själva är tysta. Det är ett problem. I Web3 följer människor människor. Om din grundare aldrig postar på X eller LinkedIn, är det svårt att bygga förtroende.

Grundarledd innehåll presterar konsekvent bättre. Du kan posta exakt samma meddelande på ett varumärkeskonto och få en gilla-markering, men posta det från grundarens personliga konto, och det får 200. Det handlar inte bara om innehåll; det handlar om vem det kommer från.

Berättelser och trender som förtjänar mer uppmärksamhet

Två i synnerhet: decentraliserad identitet och stablecoins.

Decentraliserad identitet kommer att påverka alla delar av detta område: och även utanför krypto. Traditionella företag utforskar det redan. Det kommer att bli grundläggande.

Stablecoins, å andra sidan, är det mest uppenbara men mest underskattade verktyget i fintech. Jag säger detta hela tiden: om 5 till 10 år kommer ingen seriös fintech eller bank att verka utan en stablecoin-strategi. De är avgörande för betalningar, utlåning och till och med som alternativ till sparkonton.

Värdet av gemenskapsevenemang som Ethereum Belgrade

Evenemang som detta är viktiga. Du kan bara komma så långt online, och vid någon punkt behöver du träffa människor. En bra konferens ger dig ett års värde av leads på tre dagar. En konversation kan ersätta veckor av e-post. Och bortom affärsvärdet handlar det om att bygga en verklig, personlig gemenskap. Alla säger att de har en “gemenskap” på Discord eller Telegram: men kan du samla den gemenskapen i verkliga livet? Det är det som räknas.