Nike (NKE) stängde på 39,09 dollar i måndags. Det är dess svagaste stängning sedan september 2014. Aktien ligger cirka 78 % under sitt rekord från 2021. Bitcoin har inte fallit så långt i denna björnmarknad.
Nike är en aktie i Dow Jones Industrial Average. Investerare köper det indexet för säkerhetens skull. Diagrammet ser inte längre säkert ut.
En Dow-aktie faller längre än Bitcoin
Nike tappade 4,03 % på måndagen, nästan 80 % under sitt rekordstängda på 169,74 dollar som registrerades den 5 november 2021. Skadan sedan dess är lätt att bedöma. Nike är nu värd cirka 58 miljarder dollar.
Applicerar man dagens aktieräkning på rekordpriset, låg toppvärdet nära 255 miljarder dollar.
Bitcoins fall är det minsta. BTC bytte ägare nära 64 325 dollar på måndagen, en ökning med 2 % på 24 timmar. Bitcoins rekord var 126 080 dollar, satt den 6 oktober 2025. Så Bitcoins prisrörelse ligger nära 50 % under toppen, eller ungefär hälften av Nikes nedgång.
Jämför nu klockorna. Bitcoin gav upp hälften av sitt värde på 10 månader. Nike har glidit för 57.
De år som raderats spelar större roll än hastigheten. Bitcoin handlas tillbaka på nivåer som senast sågs 2024. Nike handlar tillbaka till 2014 års kurser.
Bitcoin har åtminstone en cykel att skylla på. Nike gör det inte. Nedgången sker genom en tjurmarknad för amerikanska aktier.
Nike köpte krypto nära toppen och begravde den nära botten
Den digitala omvägen kommer med ett datum. Den 13 december 2021, fem veckor efter den rekordstängningen, köpte Nike RTFKT.
RTFKT var en liten studio. De sålde sneakers och avatarer som endast existerade som NFTs på Ethereum.
Dåvarande VD:n John Donahoe sålde affären som bevis på att Nike kunde äga digital kultur.
“Detta förvärv är ytterligare ett steg som påskyndar Nikes digitala omvandling och gör det möjligt för oss att betjäna idrottare och skapare i skärningspunkten mellan sport, kreativitet, spel och kultur,” sa John Donahoe, dåvarande VD för Nike, i företagets december-2021-pressmeddelande.
Nike stängde RTFKT-studion i början av 2025. Inkassobolagen stämde sedan på 5 miljoner dollar och hävdade att företaget hade sålt oregistrerade värdepapper och dragit sig ur.
Många konsumentvarumärken slutade med NFTs under samma period, som BeInCrypto rapporterade när varumärken drog sig tillbaka från NFTs. Nikes version sticker ut av en anledning. Köpet markerade toppen av dess egen aktie.
Turnarounden har fortfarande ingen intäktslinje
Elliott Hill återvände som verkställande direktör i oktober 2024. Han tillbringade 32 år på Nike innan han gick i pension, men kom sedan tillbaka för att fixa det.
Nästan två år senare har siffrorna inte vänt. Intäkterna för räkenskapsåret 2026 var 46,4 miljarder dollar, oförändrat enligt rapporteringen och 2 % lägre valutaneutralt. Vinsten sjönk med 3 % till 2,10 dollar per aktie.
Blandningen är problemet. Grossistpriset, det vill säga skor som såldes via andra återförsäljare, steg med 6 % till 27,5 miljarder dollar.
Nike Direct, dess egna butiker och appar, föll med 6 % till 17,7 miljarder dollar. Direktförsäljning ger mer per sko, så den lönsamma kanalen är den krympande. Converse sjönk med 31 % till 1,2 miljarder dollar.
Kina är det djupaste såret. Intäkterna från Stor-Kina föll med 11 % till 5,85 miljarder dollar, och vinsten i regionen sjönk med 20 % till 1,28 miljarder dollar.
Bruttomarginalen för fjärde kvartalet på 49,2 % såg ut som en vinst. Dock levererades förväntade tullåterbetalningar på 986 miljoner dollar. Tar man bort det, rörde marginalerna sig knappt.
“Inga tecken än på att intäkterna kan bli positiva inom överskådlig framtid … vi ser ingen tydlig anledning att utöka P/E-talet härifrån (från 22x konsensus EPS för räkenskapsåret 27),” Evercore ISI-analytikern Michael Binetti var fortfarande osäker i en forskningsnotis.
Vad som kommer härnäst
Måndagen kom med en ny vändning. David Denton började som Nikes ekonomichef samma dag som aktien nådde sin 12-åriga lägsta nivå. Matthew Friend, hans företrädare, lämnar den 4 september.
Wall Street förväntar sig fortfarande en studs. Det genomsnittliga målet är 50,66 dollar, ungefär 30 % över måndagens stängning, enligt aktieanalysdata. JPMorgan ligger lägst på 40 dollar, och Nike stängde även under det.
Utdelningen betalar 1,64 dollar per år, vilket ger över 4 %. Det är det starkaste kortet bulls har. Resultaten för första kvartalet ska släppas i slutet av september.
Bitcoin-innehavare tillbringade ett decennium med att höra att deras tillgång var vårdslös. Nike-innehavare köpte safe-etiketten och är 78 % fattigare sedan 2021. Så, vilket diagram tillhörde den spekulativa tillgången?
