Nike (NKE) aktien föll med 15,5 % den 1 april efter att sportklädjätten visade svagare vinster i sin rapport för tredje kvartalet, trots att resultatet slog förväntningarna.
Raset blev aktiens näst största endagsnedgång på 25 år och pressade NKE till den lägsta nivån på över tio år, nära 44,63 USD.
Cramers uttalande blir en omedelbar meme
Bara minuter efter att Nike släppte resultaten för tredje kvartalet den 31 mars skrev CNBC Mad Money-programledaren Jim Cramer på X (Twitter) att läget såg positivt ut för aktien.
Användare på sociala medier tog genast Cramers inlägg som en signal om att sälja, med hänvisning till det kända fenomenet ”Cramer Curse”.
Inverse Cramer Tracker ETF (SJIM) lanserades 2023 och bygger på idén att det kan löna sig att satsa emot Cramers offentliga aktietips.
Svaren på hans Nike-inlägg fylldes av skämt, kursgrafer som visade efterbörsracet och skärmdumpar som visade aktiens omedelbara fall.
Barchart bekräftade senare att fallet var historiskt stort och noterade att NKE gjorde sitt näst största tapp på 25 år.
NKE-aktiens pris rasade till nivåer som senast sågs i oktober 2014. När den här texten skrevs handlades Nike till 44,62 USD.
Bättre vinst döljer svaga grunder
Nike rapporterade en omsättning på 11,28 miljarder USD, något över förväntan, med en vinst per aktie på 0,35 USD jämfört med konsensusprognosen på 0,28 USD.
Men nettovinsten sjönk med 35 % till 520 miljoner USD jämfört med året innan. Bruttomarginalen minskade med 130 punkter till 40,2 %, på grund av tullar i Nordamerika och stora kampanjer.
Den största besvikelsen var framtidsprognosen. Finanschefen Matt Friend varnade att försäljningen under fjärde kvartalet väntas minska med 2–4 %, medan analytiker hade förutsett nästan 2 % tillväxt. Försäljningen i Kina väntas sjunka med ungefär 20 % nästa kvartal.
Nike Directs försäljning gick ned med 7 %, och intäkter från e-handel föll med 9 %. Converse-intäkterna rasade med 35 % till 264 miljoner USD och gick från vinst till en förlust på 40 miljoner USD i rörelseresultat.
Turnaround tappar trovärdighet
VD Elliott Hill tog över efter John Donahoe i slutet av 2024 och har beskrivit sitt ledarskap som en långsiktig omstart.
Men flera svaga kvartalsrapporter har satt investerarnas tålamod på prov. Konkurrensen från On Running, Hoka och Adidas fortsätter att ta marknadsandelar från Nike.
NKE handlas nu cirka 71 % under den högsta nivån någonsin och är ned omkring 29 % hittills i år.
Eftersom företaget väntar sig att marginalerna återhämtas först under andra kvartalet 2027 är framtiden oklar för det varumärke som en gång dominerade sportklädsmarknaden.
Nikes nästa kvartalsrapport, för räkenskapsårets fjärde kvartal, väntas i slutet av juni 2026.
