Nike aktie har fallit med 47 % i år. Retail-vd Jan Kniffen säger att AI-agenter kan styra shoppare bort från etablerade varumärken.
Nike har problem med minskad försäljning. Intäkterna minskade med 4 % senaste kvartalet, och företaget tror att siffran blir ännu värre i år. Nu påverkar AI fler områden, även på Wall Street.
Vem bestämmer i butiken när AI-agenter handlar?
Kniffen, vd för J. Rogers Kniffen Worldwide Enterprises, pratade på CNBC Power Lunch. Han berättade att AI-agenter snart kommer att välja och köpa produkter åt shoppare.
En shoppare som frågar efter löparskor, inte Nike, kan aldrig se varumärket först. Konkurrenter som Hoka eller On kan vinna på passform och pris.
Programledarna tvivlade dock och menade att fel val leder till returer och mer besvär.
Men Kniffen sa att många fortfarande ber om Nike med namn, vilket kan skydda varumärket mot förändringar.
Nike har inte ignorerat förändringen. ConsumerGoods rapporterade i maj att Nike vill sälja genom Googles Gemini chatbot och AI Mode sök från juni. Ändå kan agenten välja en rival.
Vinner de största i AI-agenternas tid?
Kniffen menar att stora företag till slut vinner, som Amazon och Walmart efter internetboomen. Han sa att Walmart är den bästa AI-användaren i USA, eftersom de använder AI i hela leveranskedjan, butiker och lager.
Nike är stort och hade 11,2 miljarder USD i kvartalsintäkter, men försäljningen sjönk med 4 % enligt resultatet. CNBC berättade att vd Elliott Hill sa att sportprestandaprodukter är för små för att täcka tappet.
Sportkläder sjönk med lite över 10 %, och försäljningen i Kina minskade med 26 % utanför valutapåverkan. Nike sa också att de ska börja med uppsägningar år 2027.
Citi-analytiker summerade förändringen i en analys på fredagen.
“Nike har blivit en kostnadsbesparingshistoria.”
Citi-analytiker, CNBC
Nike stängde på 33,96 USD den 5 oktober, runt 47 % under slutkursen för 2025. Nike hade redan blivit Dow Jones sämsta aktie i mitten av september. Best Buy, Target och Victoria’s Secret har gått bra i år. AI-agenter kan öka skillnaden mellan vinnare och förlorare.
