Mänsklig verifieringsteknik har visat sig förbättra digital annonsresultat genom att öka klickfrekvensen med 50 % och minska exponeringen för bedräglig trafik.
Japanska reklambolaget Hakuhodo samarbetade med Tools for Humanity och LG Electronics för pilotprojektet. Programmet riktade sig mot ett ihållande branschproblem: att skilja riktiga användare från botar.
Botproblemet
Digitala annonsörer har länge kämpat med bedräglig trafik som ökar antalet visningar utan att ge verkligt engagemang. Branschuppskattningar tyder på att en betydande del av den globala annonsbudgeten—som uppgår till miljarder USD—slösas bort på icke-mänskliga visningar skapade av alltmer sofistikerade botnätverk.
Traditionella lösningar har visat sig otillräckliga eftersom AI-driven bedrägeri utvecklas snabbare än upptäcktsmetoder. Hakuhodos strategi tog en annan väg: istället för att försöka identifiera botar, fokuserade företaget på att verifiera människor. Piloten använde Tools for Humanity’s World ID-protokoll för att bekräfta att deltagarna var riktiga människor. Varje verifierad visning loggades till LG:s blockkedjeinfrastruktur.
Upplägget säkerställde att annonsörer endast betalade för visningar levererade till bekräftade människor—en enkel premiss med potentiellt långtgående konsekvenser för hur digitala annonser köps och säljs.
Testning i stor skala
Mer än 3 500 deltagare och över tio annonsörer inom elektronik, resor, mat, kosmetika och utbildning deltog i piloten. Hakuhodo integrerade sin “boba” mini-app med World ID-verifiering och LG:s blockkedjeledger, vilket skapade en sluten krets där endast mänskligt verifierade användare fick annonser och varje visning registrerades på kedjan.
Resultaten var slående: kampanjer riktade mot verifierade användare visade klickfrekvenser cirka 50 % högre än konventionella kampanjer. Avvisningsfrekvenser—procentandelen besökare som lämnar omedelbart—minskade med cirka 15 procentenheter, vilket indikerar djupare engagemang med annonserat innehåll.
I en separat testomgång introducerade Hakuhodo en “Watch-to-Earn”-funktion som belönade deltagare med poäng för att titta på annonser. Denna incitamentsmekanism drev CTR ännu högre, vilket visade att blygsamma belöningar kan påverka användarbeteende meningsfullt när de kombineras med verifierad identitetsinfrastruktur.
Bredare implikationer
Piloten kommer när annonsörer världen över kämpar med mätutmaningar orsakade av bedräglig trafik och AI-genererad aktivitet som alltmer efterliknar mänskligt beteende. Blockkedja och identitetsverifiering är inte nya inom digital annonsering. Men deras kombination i denna testomgång gav mätbara prestandaförbättringar. Resultaten gick bortom teoretiska fördelar.
Metoden väcker frågor om skalbarhet och användaradoption. Integritetsbevarande verifiering kräver att användare aktivt deltar i identitetsbekräftelseprocesser, vilket kan begränsa räckvidden jämfört med traditionella annonsnätverk. Kostnadsöverväganden är också oklara—blockkedjetransaktionsavgifter och verifieringsinfrastruktur kan motverka besparingar från minskat bedrägeri, beroende på implementering.
Varken LG Electronics eller Tools for Humanity har publicerat oberoende engelskspråkiga kommentarer om piloten vid rapporteringstillfället. Hakuhodo genomförde testet främst i Japan, även om dess metodik kan informera liknande initiativ på marknader där annonsörer söker mer verifierbara mätvärden.
Marknadskontext
Piloten utspelade sig mot en bakgrund av volatilitet i Web3-ekosystemet. Worldcoin (WLD), token kopplad till Tools for Humanity, handlades till 0,96 USD vid publicering, ner från 1,35 USD tidigare i veckan efter att ha nått en lågpunkt på 0,89 USD den 11 oktober. Prisrörelserna återspeglade bredare marknadstrender och investerarsentiment snarare än någon direkt koppling till annonsprovet.
