Apple har bekräftat ett “Surprise and shine”-event onsdag 9 september klockan 10 på förmiddagen, stillahavstid. Företaget ska sända eventet live från Apple Park i Cupertino.
Marknadschefen Greg Joswiak publicerade inbjudan på onsdagen. Tim Cook delade inlägget och sa att han räknar ner, men ingen av cheferna nämnde någon produkt.
Apple går in i Ternuseran – aktien inte på toppnivå
Tillfället är viktigt. John Ternus, som har lett Apples hårdvaruutveckling, blir vd 1 september, åtta dagar innan eventet.
Cook tar rollen som styrelseordförande efter 15 år som vd. Därför blir 9 september det första lanseringstillfället under Apples nya ledarskap.
Cook berömde sin efterträdare när Apple meddelade bytet i april.
“John Ternus har ett ingenjörssinne, en uppfinnarsjäl och hjärta att leda med integritet och heder,” säger Tim Cook, Apple vd, i ett uttalande.
Investerare har stöttat övergången hittills. AAPL stängde på 313,45 USD på onsdagen, upp 1,15 % för dagen och 15,13 % för året.
Aktien handlas ändå cirka 8 % under toppen från juli. Apple nådde kort 5 biljoner USD i börsvärde förra månaden.
Svaga prognoser tryckte sedan kursen under stödnivån efter junikvartalets resultat. Handlare ser nu eventet som nästa viktiga händelse.
Vikbar iPhone blir huvudnyhet den 9 september
Apple har inte bekräftat någon hårdvara. Rapporter pekar på iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max och den första vikbara modellen.
Dessa rapporter beskriver en 5,5-tums yttre skärm och ungefär 7,8-tums inre skärm. Touch ID finns i sidoknappen istället för Face ID.
Det valet håller telefonen på 4,5 mm öppen. Men modellen saknar teleobjektiv och har bara en 48-megapixel huvudkamera och en ultravid kamera.
Priset är den stora utmaningen. Tidiga uppgifter säger att instegsmodellen kostar över 2 000 USD, medan större lagring går över 2 500 USD.
Samtidigt väntas Apple Watch Series 12 och Apple Watch Ultra 4 också visas. En ny hemhub, uppdaterad Apple TV 4K och en förbättrad HomePod mini står också på många bevakningslistor.
Kostnadspress påverkar lanseringen. En AI-relaterad minnesbrist har tredubblat chippriser och gjort att företaget höjt priser på Mac och iPad i år.
Analytiker Dan Niles menar att Apples långsammare AI-strategi har besparat företaget höga investeringskostnader. Andra anser att Apple ändå ligger efter konkurrenterna med AI-funktioner.
Prissättningen avgör därför hur marknaden reagerar 9 september. Investerare vill veta om Apple kan ta ut ett högt pris för vikbar skärm utan att försäljningen minskar.
