I en bransch som rör sig i kodens hastighet, förblir förtroende den enda saken som inte kan fejkats eller påskyndas. Detta var huvudbudskapet som ekade under det senaste BeInCrypto x ICP Hubs-webbinariet, där Alevtina Labyuk, Chief Strategic Partnerships Officer hos BeInCrypto och jurymedlem på ICP Hubs, ledde en djupdykning i vad det verkligen innebär att bygga ett bestående Web3-varumärke.
Detta hölls som en del av BeInCryptos pågående partnerskap med ICP Hubs. Sessionen samlade grundare, byggare och marknadsförare för att utforska de strategiska lagren av rykte, synlighet och berättande, tre pelare som, enligt Labyuk, skiljer projekt som bleknar efter lansering från de som definierar ekosystemen.
“I Web3 är synlighet utan trovärdighet bara brus,” sa Labyuk tidigt under sessionen. “Vem som helst kan köpa intryck eller influensörer. Men endast konsekvent, pålitlig synlighet förvandlar ett projekt till ett varumärke.”
Synlighet är det första lagret av förtroende
Alevtina började med att ta upp grunden för trovärdighet, synlighet. Det räcker inte, sa hon, med att ha ett Twitter-konto, en Discord-kanal eller några influenseromnämnanden. Sann synlighet innebär att vara upptäckbart i pålitliga miljöer, över Google, stora språkliga modeller och medier med högt anseende.
“När folk hör om ett projekt från en vän eller en annons är det första de gör att Googla det,” förklarade hon. “Om de inte hittar något trovärdigt, inga intervjuer, inga recensioner, ingen professionell medietäckning, dör intresset direkt.”
Detta, hävdade hon, är en av de största dolda förlusterna inom kryptomarknadsföring. Teamen mäter ofta annonsens prestation men inte förtroendegapet som existerar när användare söker validering och inget hittar.
“Många projekt förlorar hundratals potentiella anhängare utan att inse det,” sade Labyuk. “Det finns inget analystverktyg för att mäta de människor som lämnade för att din online-närvaro inte försäkrade dem.”
Hon betonade att förtroende måste etableras innan någon större kampanj börjar. Det betyder att investera i artiklar, intervjuer och recensioner på säkra, trovärdiga plattformar, de som inte har kasinoreklam, blufftokens eller vilseledande kampanjer.
“Varumärkessäkerhet är viktigare än man tror. Om din projekts historia dyker upp bredvid en bluffbanner, kommer användarna omedvetet koppla dig till den världen. Du kan inte bygga ett rykte i ett bullrigt rum.”
360-graders Metod
En av Web3:s favoritillusioner är att det finns en enskild kanal eller taktik som kan driva hållbar tillväxt. “Det finns inget magiskt verktyg,” sa hon. “Varje kanal har sin roll, det smarta är att veta hur man kombinerar dem.”
Hon beskrev vad hon kallade ett 360-graders tillvägagångssätt för marknadsföring i decentraliserade ekosystem:
- Rykte byggs genom pålitliga källor som BeInCrypto, Bloomberg och Forbes.
- Räckvidd genom displayannonser och KOL-samarbeten.
- Omvandlingar via airdrops, uppdrag eller spelifierat engagemang.
- Behållning genom CRM, retargeting och pågående gemenskapskontakter.
“Marknadsföring är inte en rak linje,” förklarade hon. “Det är ett nät av kopplingar, varje kontaktpunkt bygger vidare på en annan. När en användare ser din historia överallt, från en artikel till en podcast till ett inlägg i gemenskapen, börjar tilliten formas.”
Tid som en strategisk tillgång
Kanske den mest allvarsamma poängen kom i den tredje delen, varumärkesbyggande tar tid.
“Det tar mellan 40 och 70 kontaktpunkter innan någon verkligen minns eller litar på ditt varumärke,” sa Labyuk. “Det är månader av konsekvent exponering, inte en veckas hajp.”
Beroende på projektets natur och stöttarnas lista, börjar den effektiva tidslinjen från tre till sex månader innan ett token-genereringsevent (TGE) för att visa aktivitet genom hackathons, partnerskap, samhällssamarbeten och offentliga engagemang. Att komprimera allt till några dagar leder ofta till “marknadsföringsblindhet”.
“När du skyndar, ropar du i ett trångt rum,” sa hon. “Kanske är en annan token trendig, eller dina idealanvändare är helt enkelt offline den veckan. Men om din historia har varit synlig i månader, finns du redan i deras sinnen. Det är så riktiga ambassadörer formas.”
Denna långsiktiga vision kräver också ödmjukhet. “Grundare behöver se marknadsföring inte som hajpbyggande utan som utbildning,” lade hon till. “Du lär folk varför du finns och varför du är viktig. Det är inget du kan göra över en natt.”
Som jurymedlem för ICP Hubs delade Alevtina också observationer från granskningen av dussintals tidiga projekt. Många av dem har imponerande teknologi men kämpar med att presentera en berättelse som når fram.
“Briljant kod räcker inte. Om du inte kan förklara värdet på ett klart och enkelt språk, tappar folk intresset direkt.”
De bästa teamen, noterade hon, är de som kan uttrycka sitt uppdrag i en enkel, mänsklig mening “inte jargong, inte modeord, utan mening.”
Där Tillit Möter Kvalitet
Bortom synlighet är målet att bygga ekosystem av trovärdighet, där kvalitetsmedietäckning förstärker äkta projekt, och äkta projekt berikar industrins förtroendekarta.
“BeInCrypto handlar inte bara om att publicera historier. Det handlar om att skapa dem, ansvarsfullt, med integritet och med strategi. För sanna legender i Web3 föds där förtroende och kvalitet möts.”
I en tid där algoritmer kan förstärka vad som helst är det som fortfarande är viktigast pålitlighet. Och i blockkedjevärlden, där transparens är kod, kan trovärdighet vara den starkaste valutan av alla. BeInCrypto hjälpte många Web3-team att framgångsrikt använda denna flerlagersynlighetsstrategi. För att utforska fallstudier och riktiga exempel kan du kontakta BeInCryptos partnerskapsteam här.
